这个发源于16年前中国的购物促销节，如今还是成为了公共范围内最具影响力的生意行径之一，见证了电商行业的速即发展和破钞者行径的变迁。

本年的双11注定是最非常的一届双11，亦然连年来得益最佳的一次双11。

天猫双11全周期共有589个品牌成交额破亿，同比客岁增长46.5%。与此同期，刚刚发布的财报披露，本年7～9月，淘天订单量同比双位数增长驱动线上GMV增长。适度季度末，88VIP会员界限达4600万，成为国内最大的电商付费会员体系。

双11期间，淘宝天猫的买派别量为往届最高。财报发布后的分析师电话会上，阿里巴巴集团CEO吴泳铭说，本年双11，淘宝天猫GMV强盛增长，近期月度来回用户数（每月购买商品的破钞者数目）创历史新高。

吴泳铭还默示：“本季度，淘天业务抓续对用户体验进行参加，丰富产物供给，以更好干事破钞者。咱们与科技同行建造长期合营，拓展淘宝和天猫平台上的支付和物流干事，预期对平台举座带来显贵增量效应。”

本年双11阛阓迎来全新的竞争方式，平台告别对“全网最廉价”的单一条件，更恣意度参加破钞者权柄和商家降本增效。头部电商平台互联互通加快，平台间购物经过顺畅度扶植。

从2009年的5200万元销售额到如今的数千亿元销售额，双11见证了中国电商行业的速即发展和公共经济的深度和会。行为公共最大的购物节，双11不仅为破钞者带来了实惠和便利，也为商家提供了庞大的生意契机。异日，跟着技巧的跨越和阛阓的变化，双11将连接欢乐出新的活力，鼓舞线上经济的茂密与发展。

告别“廉价内卷”，“价值竞争”中新品类快速增长

本年以来，跟着一系列发展和雠校举措连接出台，扩内需促破钞计谋落实落细，破钞阛阓后劲得到约束开释。各大电商平台在双11迎来了年度大考。

跟着2024年双11落下帷幕，这场年度购物狂欢再次刷新了多项记载，成为连年来得益最佳的一次。天猫双11全周期共有589个品牌成交额破亿，同比客岁增长46.5%。这一得益的背后，不仅是破钞者对品牌商品的强烈需求，亦然淘宝天猫平台在优化营商环境、扶植破钞者权柄和商家效益方面作念出的竭力。

回首夙昔16年，双11从一个简便的促销行径，冉冉演形成公共最大的购物节。2009年，阿里巴巴初度推出双11购物节，那时的成交额仅为5200万元。经过多年的发展，双11还是成为一个涵盖数亿破钞者的公共性购物盛宴。以天猫为例，2021年，天猫双11的破亿品牌数还是达到了382个，2023年达到402个，本年达到589个。

在这一过程中，电商平台阅历了从价钱竞争到价值竞争的转念。早年间，各大电商平台以廉价为噱头，伸开了强烈的价钱战。然而，这种竞争模式导致了阛阓的恶性轮回，商家为了裁减资本，不得不糟跶商品和干事质料，最终毁伤了破钞者的利益。

本年双11，淘宝天猫通过一系列举措，告别了夙昔以价钱为唯独竞争技巧的“全网最廉价”模式。平台松捆了“仅退款”机制，上线了“退货宝”和“体验分”，旨在扶植破钞者的购物体验和商家的干事质料。这些次序不仅匡助商家裁减了售后资本，还促进了总共电商生态的健康发展。

具体而言，淘宝天猫通过松捆“仅退款”，减少了商家因分歧理退款而产生的包袱，保险了商家的正当权柄。同期，上线的“退货宝”干事，使得破钞者的退货愈加方便，商家的售后资本显贵裁减。此外，体验分的引入，激发商家提供更好的干事和商品，扶植了平台的举座干事质料。

据天猫公布，本年双11期间，270万中小商家收尾了成交翻倍，界限卓著了客岁的220万。

电商平台在优化营商环境方面的竭力，还是取得了见效，商家们在平台上赢得了更多的可抓续增长契机。

为了进一步扶植商家的发展，淘宝天猫在本年双11期间参加了百亿资金用于促进增长和减免资本。

数据机构久谦发布论说指出，从双11第一阶段的销售数据来看，淘天在好意思妆和衣饰传统上风类目中占比分歧达50.9%和50.7%，保管其主导地位。在潮玩、宠物和户外等新兴品类中，其阛阓占比分歧达69.7%、66.0%和56.5%，新品类在平台快速孵化和增长。

据财报，至本年九月底，淘宝天猫的高购买力用户群体——88VIP会员界限已达4600万，成为国内最大界限电商付费会员。本年第一季度以来，从3500万、4200万到4600万，88VIP会员的数目每季度王人保管着快速增长。

主流破钞东说念主群对更优质的商品和干事的宠爱，带起了本年双11的销售说明。适度11月11日零点，88VIP会员下单东说念主数同比客岁同期增长超50%，好意思妆、衣饰、数码等各行业的锻真金不怕火品牌销售额排行广大上涨。本年，88VIP年度合营品牌界限同比增长超300%，成为双11品牌生意爆发的的驱能源。

初度深入互联互通的双11，品性直播间刷新成交记载

本年的双11不仅是品牌商品的爆发之年，亦然电商平台互联互通的伏击节点。淘宝天猫通过与微信支付的合营，进一步抵制了平台间的壁垒，为破钞者和商家带来了新的机遇。

9月，淘宝布告扶植支付宝、微信支付等多种支付样子。这一举措不仅简化了支付经过，扶植了破钞者的购物体验，还为商家拓荒了新的用户渠说念。证据QuestMobile的论说，互联互通有望匡助淘宝触达1.9亿潜在用户，进一步扩大其用户基础。

此外，淘宝在微信端内的径直购物功能也在10月8日正经上线。这意味着，破钞者不错在微信APP内径直完成淘宝购物，无需跳转回淘宝APP。这一功能的推出，不仅扶植了用户的购物便利性，也为淘宝带来了更多的流量和用户。

互联互通带来的不单是是用户量的加多，更伏击的是改变了电商行业的竞争生态。平台间的互通合营，抵制了夙昔各利己战的场面，鼓舞了总共电商行业从价钱竞争转头到价值竞争。破钞者不再只是关怀价钱，而是愈加剧视商品和干事的品性。

证据摩根大通的分析，平台互联互通有望为淘宝加多超20%的用户。中金公司则预测，超8000万微信用户将成为淘宝的长期用户增量。这些数据充分评释了互联互通对电商平台发展的庞大鼓舞作用。

在本年的双11期间，品性直播也成为一大亮点。通过直播样子，破钞者大略更直不雅地了解商品的使用圭臬和拆伙，扶植了购物的透明度和赋闲度。品牌商家也通过直播与破钞者进行互动，增强了用户的参与感和真心度。

适度11月11日24时，淘宝共有119个直播间成交额破亿，1212个直播间破千万，其中49个破亿直播间增速超100%，刷新历史记载。此外，淘宝直播举座成交金额、购买用户数均收尾同比增长。

直播电商行为连年新兴的生意模式，不仅为破钞者提供了愈加丰富的购物体验，也为商家提供了新的营销渠说念。通过直播，商家大略更精确地触达主义用户，扶植品牌著明度和销售额。本年双11“专科主播+品牌货盘+平台保险”协同的品性直播模式说明出强盛爆发力。

2024年的双11不仅是一次购物狂欢，更是电商行业发展的一个伏击转念点。电商平台通过优化营商环境、扶植破钞者权柄、鼓舞平台间的互联互通和引入品性直播，为异日的高质料发展奠定了坚实的基础。走过16年的双11，依然充满活力，连接上前发展。

如今，双11不仅是一场购物狂欢，更对经济发展起到了伏击的鼓舞作用。每年双11期间，大王人的破钞需求鸠集开释，带动了制造业、物流业、金融业等干系产业的发展。与此同期，双11也长远改变了破钞者的购物风俗。越来越多的破钞者运行在双11期间鸠集采购所需的商品，享受大额优惠，举例本年，破钞者积极反馈国度“以旧换新计谋”。同期，双11也培养了破钞者的线上购物风俗，约束鼓舞了零卖业的编削。

文/程子姣